Scarpinando sceglie i mezzi pubblici per una campagna che, attraverso un curioso confronto tra benzina e scarpe, invita a riflettere sul costo degli spostamenti quotidiani.
Quanto lontano si può andare con 49,90 euro? La risposta cambia a seconda che quella cifra venga spesa per fare benzina oppure per acquistare un paio di scarpe.
È l'idea alla base della nuova campagna pubblicitaria di Scarpinando, comparsa sulle fiancate e sul retro degli autobus urbani di Sciacca. Il messaggio è immediato: «Benzina: 300 km. Scarpe: 1500 km».
Una provocazione che arriva in un periodo in cui il costo dei carburanti continua a pesare sulle famiglie e che suggerisce una riflessione sulle nostre abitudini quotidiane.
Una pubblicità che viaggia insieme al suo messaggio
La particolarità dell'iniziativa sta anche nella scelta del mezzo: l'invito a camminare o prendere l'autobus compare proprio sugli autobus cittadini.
Non si tratta, naturalmente, di sostenere che le scarpe possano sostituire l'automobile in ogni situazione, né di considerare i chilometri indicati come valori tecnici garantiti. Il confronto è un espediente creativo per ricordare che, almeno per alcuni spostamenti, esistono alternative all'utilizzo dell'auto.
In una città come Sciacca, caratterizzata anche da percorsi in salita e quartieri distanti tra loro, camminare o utilizzare il trasporto pubblico non è sempre possibile. Ma per i tragitti più brevi e quando i collegamenti lo consentono, può diventare una scelta da prendere maggiormente in considerazione.
A firmare la campagna è Scarpinando, negozio di calzature di viale Siena 1 a Sciacca, che ha scelto di collegare la promozione di un prodotto a un tema di interesse collettivo.
Una comunicazione che non si limita a mostrare una scarpa e il suo prezzo, ma utilizza l'ironia per lasciare ai cittadini una domanda: quante volte prendiamo l'automobile anche quando potremmo farne a meno?