I Mondiali di calcio 2026, appena conclusi con la vittoria della Spagna sull'Argentina, hanno segnato un record per la fruizione su nuovi device tecnologici. Secondo una ricerca OmnicomMediaGroup per il quotidiano Libero, che monitora i trend degli ascolti televisivi, la finale trasmessa su Rai 1 ha totalizzato una media di 13.235.000 spettatori e il 69% di share, con oltre 780mila utenti connessi tramite smart tv, smartphone, tablet e pc. Un dato che rappresenta un vero primato per l'Auditel, che dalla fine del 2024 include questi device nel calcolo della Total Audience.
Il pubblico giovane guida la crescita della visione su device
Durante l'intero torneo, gli spettatori connessi hanno rappresentato mediamente il 3,3% del totale individui. Tuttavia, tra i 15-34enni la percentuale è schizzata al 9%, mentre nella fascia 25-54 anni si è attestata al 5%. In particolare, il 4,4% degli uomini ha seguito le partite sui nuovi device, con un picco del 6,5% tra i maschi 25-54enni. Questo pubblico tende a sintonizzarsi sulle reti Rai soprattutto in occasione di grandi eventi musicali come il Festival di Sanremo (che ha raggiunto 500mila utenti connessi) e manifestazioni sportive come le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026, la cui cerimonia d'apertura ha superato le 100mila connessioni.
Boom di spettatori stranieri davanti alla tv per le partite
Un altro dato di rilievo riguarda la popolazione straniera residente in Italia: durante il Mondiale, la media di spettatori stranieri per ogni partita è stata di quasi 400mila unità, pari a circa il 10% degli stranieri che guardano la televisione. La finale ha fatto registrare un picco del 20% tra gli stranieri. Escludendo la finale, le cinque partite più viste dalla comunità estera sono state: Argentina-Inghilterra (seconda semifinale del 15 luglio) con 9.063.639 spettatori totali, di cui 824.462 stranieri (9,1%), seguita da Spagna-Francia (prima semifinale del 14 luglio) con 8.131.321 spettatori totali e 713.821 stranieri (8,8%), poi Spagna-Portogallo (ottavo di finale del 6 luglio) con 7.158.221 spettatori totali e 659.305 stranieri (9,2%), Francia-Marocco (quarto di finale del 9 luglio) con 6.081.437 spettatori totali e 656.039 stranieri (10,8%), e infine Spagna-Belgio (quarto di finale del 10 luglio) con 5.643.427 spettatori totali e 617.326 stranieri (10,9%).Questi numeri evidenziano come il Mondiale 2026 abbia saputo coinvolgere non solo il pubblico italiano tradizionale, ma anche una platea giovane e multiculturale, sempre più abituata a seguire gli eventi sportivi su device mobili e connessi.