MFE MediaForEurope accelera verso l'Europa. Pier Silvio Berlusconi, amministratore delegato del gruppo, ha illustrato a Milano la nuova strategia industriale che punta a trasformare l'azienda nel primo operatore mediatico paneuropeo. Un progetto ambizioso che si basa su quattro pilastri fondamentali, con l'obiettivo di generare ricavi pro forma per 6,7 miliardi di euro, più del doppio degli attuali 2,8 miliardi. L'organico, cresciuto da meno di 5.000 a quasi 12.000 dipendenti in cinque anni, è già un indicatore della portata dell'iniziativa.
Integrazione, sinergie e nuova spinta editoriale al centro della strategia
Il piano si articola su quattro direttrici. La prima è l'integrazione e le sinergie tra le diverse realtà geografiche, con stime di risparmi tra 261 e 315 milioni di euro in quattro anni. La seconda è una rinnovata spinta editoriale, che punta a rafforzare i contenuti locali e l'informazione. La terza direttrice riguarda i contenuti crossmediali, pensati per vivere su tutte le piattaforme. Infine, la quarta è la creazione di una piattaforma digitale europea, il cui lancio è previsto per gennaio. Berlusconi ha sottolineato che il gruppo può già contare su oltre 200 milioni di potenziali spettatori e 183 milioni di contatti mensili nei Paesi in cui opera: Italia, Germania, Spagna, Portogallo, Austria e Svizzera. Un bacino di utenti registrati che supera i 55 milioni.
Esportare il modello televisivo italiano in Europa
Berlusconi ha ribadito la centralità dell'editoria televisiva nella strategia del gruppo. “Siamo editori televisivi”, ha dichiarato, annunciando investimenti coraggiosi nel prodotto anche negli altri mercati. Secondo il Ceo, la televisione italiana rappresenta un benchmark a livello europeo, mentre altri broadcaster sarebbero in difficoltà. L'obiettivo è esportare questo modello nei Paesi dove MFE è presente, puntando sulla qualità dei contenuti e sull'informazione locale. Una scelta in controtendenza rispetto alla concorrenza, ma che il gruppo ritiene vincente in un panorama mediatico sempre più globale.
Una piattaforma digitale europea per competere con i giganti del web
Uno dei cardini del progetto è la nuova piattaforma digitale europea, che integrerà il front-end sviluppato in Italia con il back-end tecnologico realizzato in Germania. “Non dobbiamo copiare i giganti del web”, ha affermato Berlusconi, specificando che MFE non è un fast food internazionale. La piattaforma offrirà un nuovo standard premium basato su dimensione, qualità, diversità dei profili e sicurezza. Con un potenziale di 200 milioni di persone, sarà l'unica piattaforma europea del suo genere. I contenuti, nati per la televisione, saranno già pronti per essere fruiti su tutti i canali digitali, garantendo una esperienza crossmediale senza precedenti.
MFE Advertising si espande a 500 milioni di cittadini europei
Sul fronte commerciale, MFE Advertising sta già ampliando il proprio raggio d'azione. Oltre ai mercati diretti, il gruppo ha stretto accordi con TF1 in Francia, ITV nel Regno Unito e CME nella Repubblica Ceca. “Oggi MFE Advertising non parla più soltanto di 200 milioni di persone, ma di un mercato potenziale di circa 500 milioni di cittadini europei”, ha spiegato Berlusconi. La dimensione internazionale della raccolta pubblicitaria è vista come uno dei principali fattori di crescita. L'obiettivo è offrire agli investitori una piattaforma commerciale integrata, che unisca la forza della televisione tradizionale con lo sviluppo digitale, mantenendo le specificità dei singoli mercati.
Il prime time e le abitudini degli italiani: le riflessioni di Berlusconi
Berlusconi ha anche affrontato il tema degli orari televisivi. “Se la Rai anticipa il prime time, noi la seguiamo”, ha dichiarato, sostenendo da tempo la necessità di rivedere gli orari. Secondo il Ceo, gli italiani sono abituati a un access e a un prime time più lunghi, ma oggi si è superato il limite. “Le famiglie italiane, soprattutto gli anziani, per vedere la fine di una fiction devono fare orari improbabili”, ha aggiunto, sottolineando che il problema non è solo commerciale ma legato ai formati e alle aspettative del pubblico. Una riflessione che si inserisce in un dibattito più ampio sul futuro della televisione lineare in Europa.