Il monitoraggio Leader Trend di Arcadia, realizzato in esclusiva per Italpress, fotografa un mese di luglio in cui Giorgia Meloni consolida il proprio primato nella comunicazione politica sui social network. Emergono tre evidenze principali che disegnano un quadro in movimento, con numeri da record e nuovi protagonisti in ascesa.
La prima evidenza riguarda la crescita significativa degli account della premier, che si conferma senza rivali per interazioni e portata. La seconda evidenza è l'ulteriore incremento di Roberto Vannacci, in particolare su Instagram e TikTok. La terza evidenza è il ritorno di Matteo Renzi, che supera il leader del M5S, e la buona performance di Angelo Bonelli su Instagram, probabilmente favorita dalla forte esposizione mediatica seguita alla partecipazione al podcast Pulp.
Oltre 5 milioni di like e 91 milioni di visualizzazioni per Meloni
Le classifiche dei like e delle visualizzazioni sono dominate dagli account di Giorgia Meloni, che totalizzano complessivamente oltre 5 milioni di like e più di 91 milioni di visualizzazioni. Numeri impressionanti che confermano come la premier riesca a mobilitare un pubblico vastissimo attraverso i suoi canali social. Dopo diversi mesi in cui il podio dei like era stato occupato quasi esclusivamente da Meloni, a luglio la classifica presenta tre account diversi, tutti su Instagram. Accanto a Meloni, infatti, figurano Roberto Vannacci e Matteo Salvini, rispettivamente al secondo e al terzo posto.
Anche il podio delle visualizzazioni segue lo stesso trend. Ai primi tre posti si collocano, tutti su Instagram, Giorgia Meloni, Matteo Salvini e Roberto Vannacci. Questo dato conferma come il formato video, e in particolare il reel, sia oggi il contenuto più efficace anche nella comunicazione politica. I leader che sfruttano al meglio questo strumento riescono a ottenere una portata organica molto superiore rispetto ai soli post testuali.
Carlo Calenda è il più prolifico su X con 145 contenuti
L'account più prolifico del mese è quello di Carlo Calenda su X, con 145 contenuti pubblicati tra il 1° e il 31 luglio. Una mole di pubblicazioni che lo distingue nettamente dagli altri leader. Gli account X di Carlo Calenda e Nicola Fratoianni si confermano tra i più prolifici, con oltre cento contenuti pubblicati al mese. Questo dato evidenzia una strategia comunicativa basata sulla presenza costante e sul commento quotidiano all'attualità politica.
Hate Parade, Vannacci registra un incremento del 67% nei commenti negativi
Come di consueto, l'analisi comprende anche la speciale Hate Parade, la classifica costruita sulla variazione percentuale dei commenti negativi rispetto al mese di giugno rilevati sulle pagine Facebook dei leader. A luglio è la pagina di Roberto Vannacci a registrare l'incremento più marcato, con un +67%, seguita da quelle di Giorgia Meloni ed Elly Schlein. Questo dato, pur essendo negativo dal punto di vista del sentiment, indica anche una maggiore visibilità e polarizzazione del dibattito attorno alla figura del generale.
La costante crescita di Vannacci, trainata in particolare dalle performance della sua pagina Facebook, rappresenta un fenomeno interessante. Il suo seguito aumenta di mese in mese, consolidandolo come una delle voci più discusse e seguite del panorama politico italiano. La combinazione tra contenuti virali e una base di sostenitori molto attiva lo rende un influencer politico di primo piano.
Leader Trend è un report realizzato dalla collaborazione tra Arcadia e Liberi Network. Questo monitoraggio offre uno spaccato prezioso dell'evoluzione della comunicazione politica nell'era dei social media, mostrando come i leader italiani stiano adattando le proprie strategie per conquistare l'attenzione del pubblico. I dati di luglio confermano una tendenza ormai consolidata, ma lasciano intravedere anche nuovi scenari competitivi per i prossimi mesi.