Le notti afose dell'estate 2026 hanno cambiato le abitudini degli italiani, che sempre più spesso rinunciano al sonno e si rifugiano davanti al televisore. Secondo una ricerca di Omnicom Media Italy per il quotidiano Libero, nelle notti di agosto quasi 3 milioni di persone hanno seguito i programmi TV, registrando un incremento del 16% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Un fenomeno che ha trasformato la fascia notturna in un nuovo prime time, con picchi di ascolto che in alcuni casi hanno superato il 15% di share.
Chi guarda la TV di notte e perché il caldo è solo una delle cause
Il report evidenzia che il 41% del pubblico notturno è composto da single anziani che non riescono a dormire a causa delle temperature elevate. Il 24% è rappresentato da lavoratori che rientrano a casa tardi, mentre il 21% è costituito da adulti tra i 35 e i 45 anni. Non mancano i giovani, attratti dai reality show come Temptation Island, che nella fascia 15-19 anni ha toccato punte del 60% di share. La calura è la causa principale, ma anche i turni di lavoro notturni e la voglia di compagnia spingono molti ad accendere la TV nelle ore più insolite.
Mediaset conquista la notte con serie TV e reality show
Mediaset si è dimostrata particolarmente abile nel capitalizzare questo trend. Canale 5, tra le 4 e le 6 del mattino, ha puntato su repliche di serie di successo come Ris Delitti Imperfetti e New Amsterdam, raggiungendo punte del 15% di share. Italia 1 ha invece cavalcato l'onda di scienza e mistero con Blindspot e docuserie come Unearthed La storia dalle fondamenta e Primo indiziato la Terra, registrando ascolti fino all'8%. Non mancano i film horror come Abigail, Abandoned e Night Swim, che tra le 2 e le 3 hanno sfiorato il 10%. Rete 4 ha preferito un'offerta più soft, con il ciclo I Bellissimi che propone classici come Malena, Alexander e Fuga per la vittoria, raggiungendo il 6% di share dopo le 2 di notte.
La Rai punta su informazione e intrattenimento leggero
Rai 1 ha mantenuto una programmazione lineare, trasmettendo in simulcast Rainews24 fino alle 6 del mattino, con punte del 13% di share. Nelle ore precedenti, le repliche di Reazione a Catena e Provaci ancora Prof hanno toccato il 10%. Rai 2 ha ottenuto sussulti del 4% grazie a serie come Zio Gianni, Che Todd ci aiuti e La grande vallata, mentre Rai 3 ha seguito l'esempio di Rai 1 con il simulcast di Rainews24, raggiungendo il 5% di share. La7 ha mantenuto la sua vocazione informativa con repliche di L'Aria che Tira e il game show Famiglie d'Italia, registrando medie tra il 2% e il 3%.
I canali digitali conquistano i nativi digitali con true crime e reality
I canali digitali hanno saputo intercettare il pubblico più giovane. Tv8 ha puntato su docu-reality come Lady Killer e Coppie che uccidono, che tra le 3 e le 5:30 hanno superato il 4% di share. Il Nove ha fatto affidamento su Nudi e Crudi, che dalle 2 alle 6 ha spesso superato il 5%. Real Time ha ottenuto ottimi risultati con i suoi reality dermatologici come La Clinica del Pus, La dottoressa Schiacciabrufoli e La Clinica della Pelle, che si sono spinti oltre il 6% di share. Questo mix di programmazione ha dimostrato che la TV notturna può essere un'opportunità per tutti i broadcaster, non solo per le grandi reti generaliste.